D.A.R

Większość przedsiębiorstw to firmy o charakterze produkcyjno – handlowym i usługowym, dlatego ich działalność opiera się na kliencie. Chcąc maksymalizować zyski przedsiębiorstwa muszą zabiegać o nowych klientów i zyski jakie oni przyniosą. Zdobycie nowego klienta nie jest łatwą sprawą. Obecnie wiele osób jest odpornych na wszelkie próby promocji i trudno jest znaleźć optymalny sposób dotarcia do nich. Niektórzy ludzie widząc kolejną reklamę telewizyjną często zmieniają kanał. Nie jest to nowość. Do klienta trzeba odpowiednio trafić. Standardowe metody reklamy takie jak reklama telewizyjna czy radiowa bywają po prostu ignorowane przez potencjalnych klientów. Reklamy drukowane w gazetach także są już tylko dodatkiem do prawdziwej kampanii reklamowej. Dzisiaj przedsiębiorstwa skupiają się na nowoczesnych formach reklamy takich jak wyświetlanie reklam na telebimach przy dużych miejskich skrzyżowaniach, gdzie często powstają korki czy reklamie internetowej. Reklama internetowa to nie tylko wyskakujące w nowych oknach, krótkie filmy promocyjne czy po prostu zdjęcia produktu z ciekawym tekstem. Nowoczesna reklama internetowa opiera się na wyszukiwarkach internetowych oraz stronach www. Powstają coraz częściej firmy zajmujące się pozycjonowanie stron czy optymalizacją stron internetowych. Dobrym rozwiązaniem dla każdej firmy jest umieszczenie jej logo czy baneru reklamowego na znanych stronach internetowych czy blogach popularnych osób.

Reklama to nie tylko krótki film reklamowy nadawany w telewizji w czasie między innymi programami. Kreatywna reklama może mieć różne formy. Może to być plakat lub bilbord, ogłoszenie w gazecie czy reklama internetowa. Internet oferuje szerokie możliwość wszystkim jego użytkownikom. Reklamy internetowe stają się coraz bardziej popularne, ponieważ za ich pomocą można dotrzeć do dzieci i młodzieży, którzy są najbardziej podatni na wpływ reklam. Reklamy internetowe to nie tylko wyskakujące okienka, które trudno zamknąć czy banery umieszczane na stronach internetowych. O specyficznych reklamach w Internecie mówi się jako o marketingu w wyszukiwarkach internetowych. Marketing w wyszukiwarkach internetowy jest oznaczony skrótem SEM od angielskiej nazwy Search Engine Marketing. Jest to mówiąc wprost szereg działań, które mają zapewnić najlepszą promocję serwisu, strony internetowej w wynikach wyszukiwania. Na szereg działań takiej kampanii promocyjnej składają się linki sponsorowane, pozycjonowanie i optymalizacja stron internetowych. Podstawą takiej reklamy są słowa kluczowe. Odpowiednio dobrane słowa kluczowe zapewniają dużą popularność strony w wynikach wyszukiwania. SEM jest to także związek między pozycjonowaniem stron a płatnymi klikami. Pozycjonowanie stron to podwyższanie pozycji danej strony www wśród wyników wyszukiwania. Natomiast płatne kliki umożliwiają zarobek Internautą za oglądanie reklam.

Reklama internetowa jest jedną z nowoczesnych metod reklamy. Zainteresowanie firm nowoczesnymi formami reklamy jest coraz większe z racji ich ogólnoświatowego obiegu. Wśród reklam internetowych można wyróżnić trzy typy reklam: linki sponsorowane, pozycjonowanie, reklama kontekstowa. Linki sponsorowane można spotkać najczęściej, ponieważ są najkorzystniejsza forma reklamy internetowej. Linki sponsorowane to po prostu linki opłacone. Opłaca się dany serwis, żeby umieścił dany link wśród pozycji najbardziej dostępnych. Pozycjonowanie stron to inaczej ich optymalizacja. Jest to poprawianie pozycji konkretnej strony na liście tak, aby pozycja strony była wysoka, ale bez ingerowania z zewnątrz. W ten sposób reklamowany link samoczynnie przesuwa się do góry w wynikach wyszukiwania. Reklama kontekstowa jest jeszcze jedną formą reklamy internetowej. Reklama kontekstowa jest wyświetlana na stronach www. Jej unikalność polega na tym, że reklama samoczynnie dopasowuje się do treści podanej na danej stronie internetowej. Np. przeglądając stronę o czasopismach, można znaleźć reklamę prenumeraty czasopisma. Reklama internetowa to także banery reklamowe wyskakujące podczas przeglądania stron internetowych. Również często reklama taka jest na stałe usytuowana na stronach internetowych. Często również reklamę prostą tworzy się za pomocą podania linku do produktu na innej stronie. Takie nowoczesne formy reklamy jak reklama internetowa są najlepszym sposobem na zainteresowania szerokiego grona odbiorców danym produktem lub usługa, ponieważ zdecydowana większość ludzi dorosłych korzysta z Internetu kilka razy w tygodniu.

Odpowiednio dostosowana reklama do potrzeb danego produktu wymaga wielu godzin pracy nad każdym jej aspektem. Reklama wymaga dużych nakładów pracy umysłowej pracowników działu kreatywnego. Samo stworzenie reklamy może potrwać miesiące. Najprostszą forma reklamy jest ogłoszenie w gazecie albo reklama w formie fotografii z dodanym opisem produktu. Tworząc taka reklamę wystarczy zdjęcie produktu i jego krótki opis, a także zdjęcie. Nie jest to droga forma reklamy. Reklamy, w których występują hasła reklamowe są trudniejsze do skonstruowania więc są także droższe. Jednak najdroższe reklamy to reklama telewizyjna czy radiowa. W miarę tania reklamę jest reklama internetowa. Koszt reklamy jest zwykle ustalany indywidualnie. Jednak już od początku wiadomo, że dobra reklama powinna być stworzona profesjonalnie przez zespół doświadczonych ludzi, a co za tym idzie koszt jej wymyślenia i stworzenia będzie wyższy. Duże firmy mają własny personel od tworzenia kampanii reklamowych produktów bądź usług. Natomiast mniejsze opierają reklamę na pracowniach reklam czy pojedynczym personelu zatrudnianym na zlecenie do wykonania konkretnego projektu reklamy. Koszty reklamy zależne są od jej typu i długość trwania w wypadku spotów telewizyjnych. Reklamy drukowane w gazetach mogą kosztować od kilkunastu złotych za reklamę, natomiast reklamy telewizyjne to wydatek rzędu co najmniej kilku tysięcy złotych w wypadku telewizji lokalnej, do kilku milionów w wypadku telewizji ogólnokrajowej.